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【摩登3平台主管】两天带货3795万 快手“线上家博会”引爆成都家具展

国民短视频、直播平台快手与成都家具展携手打造的“云上理想家—线上家博会”,近日落下帷幕。这是成都家具展首次尝试短视频+直播的线上云展方式,在为期两天的活动中,快手理想家(房产家居垂类)8位人气主播,以直播的形式为快手粉丝带来了诸多“给力”的商品和服务,创下3795万销售记录,同时获得了7337条全屋定制线索。

成都家具展是中国三大家具展会之一、中西部第一大展,被中国家具协会誉为“中国家居内贸首选平台”,也是国际展览业协会(UFI)认证展会。通过“展产互促”发展模式,21年来成都家具展推动成都成为中国家具四大生产基地之一、四大商贸之都之一、全国最大的板式及软体家具生产基地。

而此次与快手的结合,为这个已在当地延续21届的展会,带来了史无前例的跨量级曝光。据悉,本次“云上理想家——线上家博会”,也是国内首个线上线下同步的家居家装展览会。快手家居头部主播祝哥装修材料(快手号:DY2883777)、老袁讲装修(快手号:881901883)等百万粉丝大V均到场参与了直播,活动期间直播围观总人数达1654万,线上获赞近900万,短短两天就收获了全屋定制线索7337条。

家具展会的质量不如以前了吗?

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家居家装行业由于品牌多样,且用户获知渠道复杂,导致一些品牌即便产品优秀,也不容易让用户直接定位自己。而随着短视频、直播风潮的到来,新的渠道和传播逻辑可以帮助用户更好的了解品牌,精准定位。据了解,本次活动,仅好风景家居一个品牌,就通过快手直播实现了超过2300万销售额。

本次线上家具展,是快手在“区域产业融合上的又一次突破。未来,快手理想家还将联动当地合作伙伴,结合当地产业特色,通过区域直播中心、创作者学院、定向流量扶持等方式助力产业商家及创作者,打造良性的产业内容&商业生态闭环。

如今,品牌营销无论是内容还是渠道,都在追求更具创新性、影响力更大、更精准的模式。作为日活破3亿的短视频平台,快手在流量和优质内容上有着先天优势。而平台旺盛的消费需求,不仅能够帮助品牌精准获客,还可以通过更便捷、直接的传播,拉动品牌销售升级。

以短视频、直播作为内容载体,通过优质内容扶持、产业达人培养等方式,深度赋能产业,并打造产业标杆,是快手理想家运营的打法之一。眼下的“云上理想家—线上家博会”仅是快手理想家落地成都的首场大秀,早在今年5月,快手与成都市博览局、新都区政府签订了战略合协议,接下来,双方还将围绕泛家居孵化基地,探索产业网红打造,赋能行业商家,打造“内容&创作者&商业”完美结合的生态闭环,为快手粉丝更好的家居家装内容和服务。

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